前情提要：

2010年09月14日，安徽省亳州華夏第一井酒廠在第33類“酒(飲料),燒酒,白蘭地,雞尾酒,朗姆酒,開胃酒,蘋果酒,黃酒,料酒,含酒精液體”商品上申請注冊了“天下第一井真貢”商標（即被異議商標），2011年8月13日經初步審查予以公告。但是，安徽古井貢酒股份有限公司卻認為被異議商標不具有顯著性，夸大宣傳且具有不良社會影響，違反了《商標法》第十條、第十一條的相關規定。

辦案分析：

本案中，我司律師針對安徽古井貢酒股份有限公司的異議理由，從以下及方面予以全面反駁： 

1.答辯人企業是業內知名的白酒生產企業，“天下第一井”、“九井貢酒”等品牌系答辯人獨創并長期使用的品牌。尤其是答辯人在第33類上早已擁有第1522845號“天下第一井”商標的商標專用權，本案被異議商標是其在先商標權利的延續，“天下第一井”系列商標在長期的宣傳使用中已經具有極高的知名度和影響力，顯著性和識別性極強，并不構成《商標法》第十一條缺乏顯著性的情形。

2. 被異議商標用在指定的酒等商品項目上，商標名稱與使用商品項目無直接聯系，不具備擴大宣傳或帶有欺騙性的前提條件，且“天下第一”已經泛化，諸多企業都注冊了帶有“天下第一”字樣的商標，都已被核準注冊。被異議商標并不構成《商標法》第十條一款七項規定情形。

3. 被異議商標使用在酒類商品項目上，不會有害于社會主義道德風尚，也不會產生任何不良影響，相反，答辯人力爭做到產品質量第一、服務品質第一，反映了積極向上的社會理念，不構成《商標法》第十條一款八項規定情形。

4.異議人與答辯人地處同一區域，同屬于酒類生廠商，在知曉答辯人“天下第一井”系列商標產品銷售較好的情況下，伺機提起異議，企圖阻礙答辯人的正常經營，其主觀惡意性十分明顯。

商標局裁定結果：

經過我司律師對對方異議理由的客觀剖析與積極答辯。商標局經審理認為：被異議商標“天下第一井真貢”并未僅僅直接表示其指定使用商品的質量、主要原料等特點，該商標具有商標應有的顯著特征。異議人稱被異議商標夸大宣傳并具有欺騙性，易產生不良社會影響缺乏事實依據。最終，裁定：異議人所提異議理由不成立，第8667436號“天下第一井真貢”商標予以核準注冊。