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搶注“谷愛凌”商標是否違法?
發布日期:2022年9月13日 瀏覽[217]

近期,浙江約拿汽配科技有限公司為趕上奧運冠軍谷愛凌的熱度,申請注冊“GUAILING”商標,被浙江省德清縣市場監督管理局罰款3000元。

此外,海鹽和信商標事務所有限公司因受王某委托,為其代理注冊申請含谷愛凌名字的“愛凌風”商標,被浙江省海鹽縣市場監督管理局罰款1萬。目前,上述商標均已被國家知識產權局駁回。

違法事實顯示,北京冬奧會結束后,倆公司為了趕上冬奧會和奧運冠軍谷愛凌的熱度,委托杭州順通商標事務所有限公司于2022年3月7日向國家知識產權局申請注冊“GUAILING”商標。2022年4月25日,國家知識產權局根據《商標法》第十條第一款第(8)項、第三十條的規定,以“該標志與我國奧運冠軍谷愛凌的姓名讀音相同,用作商標易造成社會不良影響,不得作為商標使用!

2019年6月,谷愛凌宣布加入中國國籍。同期,國際知名體育、娛樂經紀公司Endeavor宣布與其簽約,此后谷愛凌在新西蘭公開賽、洛桑冬季青年奧運會、世界杯加拿大卡爾加里站等大賽中奪冠,并在本屆北京冬奧會中取得兩金一銀的優異成績。在成為冬奧會現象級人物以前,谷愛凌便借力于Endeavor拿下紅牛、FactionSkis、安踏等體育相關品牌代言,與此同時,Endeavor亦看重谷愛凌的模特潛質,為其對接LV、Tiffany等頂尖品牌資源,助其出鏡ELLE、Vogue等時尚雜志并出席MetGala等一線慶典。

北京冬奧會,中國自由式滑雪奧運冠軍谷愛凌憑借出色實力和兩金一銀的優秀成績升級“頂流”。其代言的品牌包括安踏、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健Yep、Therabody、小紅書等近30個。

艾媒咨詢認為,明星運動員的價值主要體現在社會價值與商業價值兩方面。社會價值意味著他們對于民眾關注體育運動、健康有著積極的作用,并引發民眾擁護競技體育運動代表的公平、奮斗向上的價值觀。而在商業上,體育明星在對品牌進行代言時,通過自身的暈輪效應,可以更好的幫助品牌塑造品牌形象,促進品牌的商業增長。

因此,“谷愛凌”商標具備一定的商業價值。谷愛凌、蘇翊鳴等人讓公眾對于田徑、雪上運動等非傳統強項運動更加關注,超過50%的人認為體育明星讓他們更愿意堅持運動、關注該明星所參與的賽事。

值得一提的是,2019年就已有多家不知名公司搶注了“谷愛凌”商標,如承德市伯樂投資有限公司、天津芳芳和多多科技有限公司、宜春市哎可電子商務有限公司等。并且,“谷愛凌”商標的注冊領域十分廣泛,涉及農林生鮮、日化用品、 服裝鞋帽、布料床單、廣告銷售等。目前,這些公司的“谷愛凌”商標基本處于無效狀態或注冊更新中。



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